Jos Google-liikenne laski sivustouudistuksen jälkeen, tarkista ensin mittauksen toiminta ja Search Consolen klikkaukset. Selvitä sen jälkeen tärkeimpien vanhojen osoitteiden uudelleenohjaukset, uusien sivujen indeksoitavuus ja sisältöjen muutokset. Aloita sivuista, jotka toivat aiemmin asiakkaita. Älä muuta kaikkea kerralla: paikanna pudotuksen laajuus ja korjaa ensin selvä tekninen este, jotta jatkotoimet perustuvat havaintoihin ja niiden vaikutusta voidaan seurata.
Forta Media toteuttaa WordPress-sivustoja ja hakukoneoptimointia. Uudistuksessa tarkastelemme myös sitä, miten vanhan sivuston hyödyllinen sisältö ja toimivat osoitteet huomioidaan. Tämä opas auttaa kokoamaan lähtötiedot ongelman selvittämiseen.
Pyydä apua uudistuksen jälkeisen liikennepudotuksen selvittämiseen. Lähetä sivuston osoite, julkaisupäivä ja muutama esimerkki sivuista, joiden liikenne on laskenut.
1. Laskiko liikenne vai katkesiko mittaus?
Vertaa Google Analyticsin havaintoa Search Consolen klikkauksiin. Jos analytiikan orgaaninen liikenne vähenee mutta Search Consolen klikkaukset pysyvät lähellä entistä, aloita mittausratkaisun tarkistamisesta. Uusi sivupohja tai muuttunut suostumusratkaisu voi vaikuttaa analytiikan tiedonkeruuseen.
Jos myös Search Consolen klikkaukset vähenevät, selvitä, putosivatko näyttökerrat, klikkausprosentti vai molemmat. Rajaa tarkastelu samoihin sivuihin, hakuihin, maahan ja laitteeseen. Koko sivuston keskiarvo voi peittää sen, että ongelma koskee vain yhtä palveluryhmää.
Merkitse julkaisupäivä ja vertaa riittävän pitkiä jaksoja, joissa on samat viikonpäivät. Huomioi sesonki, mainontamuutokset ja kysynnän vaihtelu. Ajallinen yhteys uudistukseen on tärkeä johtolanka, mutta ei yksin todista syytä.
2. Mitkä vanhat osoitteet tuottivat liikennettä?
Kokoa lista ennen uudistusta tärkeistä sivuista. Aloita palvelusivuista, yhteydenottoihin johtaneista sisällöistä ja artikkeleista, joihin tuli hakuliikennettä tai ulkoisia linkkejä. Jos vanhaa vientiä ei ole tallessa, Search Consolen aiempi sivukohtainen data auttaa.
Kirjaa jokaiselle vanhalle osoitteelle uusi vastine ja tarkistuksen tulos. Näin näet, mitä säilyi, mitä yhdistettiin ja mitä katosi. Kymmenen tärkeän osoitteen huolellinen läpikäynti voi antaa enemmän tietoa kuin pitkä yleinen virhelista.
3. Toimivatko uudelleenohjaukset oikeisiin sisältöihin?
Kun osoite muuttuu pysyvästi ja sisältö jatkuu uudessa paikassa, vanhan osoitteen pitäisi ohjata vastaavaan uuteen sivuun pysyvällä uudelleenohjauksella. Älä ohjaa kaikkia poistettuja palveluja automaattisesti etusivulle. Kohteen pitää vastata vanhan sivun tarkoitusta.
Tarkista myös ohjausketjut. Vanha osoite voi kulkea usean välivaiheen kautta lopulliselle sivulle. Pyri mahdollisuuksien mukaan suoraan ohjaukseen. Jos sisältö on poistettu eikä vastaavaa ole, arvioi poistaminen erikseen sen sijaan, että rakennat käyttäjälle harhaanjohtavan polun.
Google käsittelee osoitteiden muutoksia uudelleen indeksoinnin yhteydessä. Tutustu Googlen sivustosiirron ohjeeseen. Ohje käsittelee myös muutoksen aikaista näkyvyyden vaihtelua.
4. Saako Google indeksoida uudet sivut?
Kehitysvaiheen noindex-asetus voi jäädä vahingossa tuotantoon. Tarkista tärkeät sivut sekä WordPressin että SEO-lisäosan asetuksista ja varmista, mitä julkaistu sivu oikeasti palauttaa. Pelkkä asetuksen nimi hallinnassa ei riitä tekniseksi todisteeksi.
Tarkista robots.txt, sivun canonical-osoite ja HTTP-vastaus. Canonical kertoo ensisijaiseksi tarkoitetusta osoitteesta. Jos se osoittaa vahingossa kehityssivustolle tai väärään sisältöön, asia pitää selvittää. Search Consolen URL-tarkastus auttaa vertaamaan omaa tarkoitusta Googlen havaintoon.
Käy läpi myös sivukartta. Sen pitäisi ohjata haluttuihin, indeksoitaviin lopullisiin osoitteisiin. Sisäisten linkkien on hyvä osoittaa suoraan uusiin sivuihin. Älä jätä navigaatiota ja tärkeimpiä tekstilinkkejä vanhojen ohjausten varaan.
5. Muuttuiko sivun sisältö tai tehtävä?
Uusi sivu voi näyttää paremmalta mutta vastata asiakkaan kysymykseen aiempaa heikommin. Vertaa vanhaa ja uutta palvelukuvausta: katosiko hinnoittelun peruste, palvelualue, toteutuksen kuvaus tai ostajalle tärkeä kysymys? Otsikon ja tekstin pitää edelleen kuvata sivun varsinaista aihetta.
Jos useita sivuja yhdistettiin, varmista, että uuden kokonaisuuden rakenne palvelee niiden keskeisiä tarpeita. Älä palauta jokaista vanhaa kappaletta automaattisesti. Säilytä hyödyllinen tieto ja anna sille selkeä paikka.
Katso myös sisäisiä linkkejä. Vanha tärkeä palvelusivu saattoi saada linkin etusivulta ja useista artikkeleista. Uudistuksen jälkeen se voi olla löydettävissä vain sivukartasta. Korjaa löytämisen reitti samalla kun korjaat sisältöä.
6. Tee korjaukset tärkeysjärjestyksessä
Aloita indeksoinnin estosta, virheellisestä canonicalista, palvelinvirheestä tai puuttuvasta tärkeän sivun ohjauksesta. Korjaa sitten sisäiset linkit ja olennaisesti heikentyneet sisällöt. Ulkoasun pienet muutokset eivät ratkaise tilannetta, jossa sivu on hakukoneelta suljettu.
Laskennallinen esimerkki: sivustolla on 80 osoitetta, mutta viisi palvelusivua toi ennen uudistusta valtaosan yhteydenotoista. Jos kolme niistä palauttaa virheen, niiden korjaaminen on kiireellisempää kuin kymmenien vähän käytettyjen tagiarkistojen siivous. Esimerkki havainnollistaa priorisointia, ei kuvaa yksittäistä asiakasta.
7. Miten korjausten vaikutusta seurataan?
Kirjaa korjattu osoite, ongelma, tehty muutos ja päivämäärä. Seuraa samoja sivuja Search Consolessa ja vertaa niiden näyttökertoja sekä klikkauksia. Tarkista myös oikeat yhteydenotot, jos seuranta on todettu toimivaksi.
Älä muuta sivun otsikkoa, osoitetta ja koko sisältöä uudelleen heti seuraavana päivänä ilman uutta havaintoa. Google tarvitsee aikaa muutosten käsittelyyn, ja jatkuvat muutokset vaikeuttavat syyn arviointia. Vakava tekninen virhe kannattaa silti korjata heti.
Julkaisun kokonaisuutta varten käytä myös verkkosivuston julkaisun jälkeistä tarkistuslistaa. Se täydentää tässä käsiteltyä hakuliikenteen tarkistusta.
Mitä tietoja lähetät ongelmaa selvittävälle tekijälle?
Lähetä uuden sivuston osoite ja julkaisupäivä sekä tieto siitä, muuttuiko verkkotunnus, julkaisujärjestelmä tai URL-rakenne. Kerro myös, poistettiinko tai yhdistettiinkö palvelusivuja. Nämä tiedot auttavat valitsemaan oikean tarkistusjärjestyksen jo ennen yksityiskohtaista auditointia.
Kokoa muutama esimerkki vanhasta ja uudesta osoitteesta. Jos uudelleenohjauslista, vanha sivukartta tai varmuuskopio on käytettävissä, kerro siitä. Vanhasta sivustosta ei tarvitse tehdä julkista kopiota, jotta sisältöjä voidaan vertailla. Toimita käyttöoikeudet sovitulla tavalla ja vain selvityksessä tarvittaviin palveluihin.
Kirjaa myös muut samanaikaiset muutokset. Vaihtuiko suostumusratkaisu, loppuiko kampanja tai muuttuiko palveluvalikoima? Näin vältetään tilanne, jossa analytiikan tiedonkeruun muutos tulkitaan hakunäkyvyyden romahdukseksi. Pyydä selvityksen tuloksena lista havainnoista, niiden vaikutuksesta ja korjausten tärkeysjärjestyksestä.
Hyvä jatkosuunnitelma nimeää myös vastuuhenkilön ja tarkistustavan. Pelkkä ”SEO pitää korjata” ei vielä auta toteutuksessa. Esimerkiksi puuttuvan ohjauksen korjaus voidaan todentaa osoitekohtaisesti, ja näkyvyyden kehitystä seurataan sen jälkeen erikseen.
Usein kysytyt kysymykset
Onko näkyvyyden vaihtelu uudistuksen jälkeen normaalia?
Osoitteiden ja sisältöjen käsittely voi aiheuttaa vaihtelua. Tarkista silti tekniset virheet, jotta et odota ongelman korjaantuvan itsestään.
Palautuvatko sijoitukset heti ohjausten korjaamisen jälkeen?
Palautumisen aikataulua tai tasoa ei voi luvata. Seuranta kertoo, miten Google käsittelee korjatut osoitteet ja sisällöt.
Pitäisikö vanha sivusto palauttaa?
Älä tee päätöstä pelkän kokonaiskäyrän perusteella. Selvitä ensin pudotuksen syy ja korjausten laajuus. Joskus rajattu tekninen korjaus riittää.
Selvitetään, mikä muuttui
Tutustu Forta Median hakukoneoptimointiin ja verkkosivujen uudistusoppaaseen. Ota yhteyttä, kun haluat selvittää liikennepudotuksen ennen seuraavaa isoa muutosta.